Головне:
- 9 вересня американський ринок спортивних прогнозів Novig випустив 60-секундний ролик з оголеною Сідні Свіні, яка прикривається спортивним інвентарем.
- Олімпійки зі США, Австралії і Великої Британії заявили, що кампанія сексуалізує жінок у спорті і працює на "чоловічий погляд".
- 13 вересня Свіні відповіла критикам, опублікувавши в сторіс оголені фото відомих атлетів з ESPN Body Issue.
- Свіні володіє часткою в Novig, нью-йоркському стартапі вартістю близько $500 млн, і особисто брала участь у розробці кампанії.
Деталі:
Кампанія вийшла в середу, 9 вересня: у серії фото і відео Свіні з'являється оголеною або майже оголеною з м'ячами для американського футболу, тенісною ракеткою і бейсбольною битою. Акторка залишається без одягу або майже без нього протягом усього ролика. Закадровий текст читає сама Свіні: Novig це "просто спорт", без ставок на війни і смерті і без політики.
Критику озвучили переважно діючі і колишні спортсменки в соцмережах, відеозвернень від спортивних федерацій чи офіційних скарг на рекламу поки не було. Австралійська серферка Фелісіті Палматір в інтерв'ю CNN у понеділок назвала кампанію "дуже шкідливою" для дівчат, які тільки приходять у спорт, і додала, що жінки хочуть, щоб їх оцінювали за те, що вони вміють, а не за те, як вони виглядають. Чотириразова олімпійська чемпіонка з плавання Аріарне Тітмус написала, що не може описати рівень свого обурення, і запитала, чому монетизація жіночого тіла і сексуалізація жіночого спорту досі існують.
Свіні публічно не вибачалася. У неділю вона виклала нову добірку кадрів з кампанії, а в сторіс опублікувала обкладинки ESPN Body Issue, де оголеними знімалися професійні атлети.
Позиція компанії полягає в тому, що провокація була свідомою. У заяві Свіні описала ідею як спробу відкинути зайвий шум і сфокусуватися винятково на спорті, подану "з упевненістю, гумором і грайливим відтінком".
